Comunicare & PR

Sezonul 4 House of Cards – un cadou super de ziua mea!

house_of_cards

Sezonul 4 din House of Cards apare pe 4 martie, la o zi după ce mai îmbătrânesc cu un an. Un cadou foarte fain, pe care de abia aștept să îl deschid/văd. 😀

Îmi place mult campania de marketing pe care au gândit-o și implementat-o pentru serial. Acum, în plin sezon electoral, americanilor le-a fost prezentat omul cel mai potrivit pentru conducerea țării: Frank Underwood. Sub sloganul ”Anything for America”, președintelui fictiv i-a fost creat un site de campanie, un ad/trailer foarte mișto lansat în decembrie 2015, în timpul unei dezbateri politice pe postul CNN și un portret expus și dezvăluit acum câteva zile în galeria de artă a Muzeului Smithsonian. Pe bune! (mai mult…)

Sunt Teodora Nastase si, recunosc, sunt o taranca!

sunt_o_taranca

O să spuneți: ”Wow. Ce a apucat-o și pe asta de zice că e o țărancă?” sau ”Ce vrea să însemne asta?” Ei bine, SuntUnTaran este o inițiativă faină realizată de revista Biz şi DDB România, un demers de  susținere a valorilor autentice românești și de reabilitare a termenului ”țăran”.

Motivul este unul simplu: astăzi acest cuvânt a ajuns să fie asociat cu situațiile și expresiile negative din viața noastră, pe când adevăratul lui înțeles s-a pierdut sau este perceput drept o rușine. (mai mult…)

PRIME Romania te provoaca sa rebranduiesti personajul tau preferat

A fost odată ca niciodată…

Îți mai amintești prima carte deschisă? Prima pagină citită? Primul personaj de poveste pe care l-ai întâlnit? Cu toții pășim într-un tărâm magic în copilărie, în care întâlnim personaje fantastice – pe unele le îndrăgim, pe altele le dorim înfrânte – în care trecem peste mări și țări, vizităm castele de poveste și întâlnim prinți și prințese. PRIME România îți oferă o altfel de poveste…

PRIME Romania te provoaca sa rebranduiesti personajul tau preferat

În prezent:

Personajului tău favorit i s-a făcut dor de tărâmurile magice în care, pe vremuri, avea rolul principal. Aceste gânduri îl fac să dorească să pornească încă o dată pe urmele răului, dar își dă seama că lumea s-a schimbat: copiii îndrăgesc alte personaje și realizează că, fără sprijinul acestora, nu poate reuși. Prin urmare, convoacă de urgență specialiștii din staff-ul său, dar observă destul de repede că abordarea acestora este îmbătrânită, nefiind capabili să îi „modernizeze” imaginea.

Va urma:

Fără copiii care îl îndrăgeau pe vremuri și fără oamenii care i-au creat imaginea până în acest moment, eroul tău trece printr-un moment de impas peste care nu va reuși să treacă singur. Aici intri tu în poveste, dragă cititorule.

Îți poți rebrandui personajul de poveste pentru a-l face încă o dată idolul copiilor și astfel îi oferi energia necesară pentru a porni în noua sa călătorie!

Ce trebuie să faci?

Alege un personaj de poveste și gândește o campanie de rebranding pentru el. Așterne cuvintele pe „hârtie” și trimite articolul pe adresa: redactia@public-relations.ro, până pe data de 27 ianuarie, ora 23:59. Articolul poate avea maximum 2 pagini.

Ce câștigi?

PRIME România va alege cel mai bun articol. Acesta va fi publicat în rubrica #scriesitu din revista PR Forward.

Numele tău va apărea alături de numele persoanelor din industrie şi vei avea șansa să te faci remarcat pentru că revista PR Forward este citită de mulți specialiști în Relații Publice și Comunicare. În plus, te aşteaptă şi un premiu surpriză din partea lor. 😀

Sursa foto.

Ce sa NU faci cand pica prompterul in cadrul unui live. Exemplu: Michael Bay si Samsung

Luni, 6 ianuarie, a avut loc la Las Vegas, evenimentul Consumer Electronics Show. Printre companiile prezente la event s-a numărat şi Samsung, pentru a promova noul televizor curbat, cu diagonala de 150 de inch.

„Această tehnologie revoluţionară trebuie prezentată de cineva cu greutate”, s-au gândit oamenii de PR de la Samsung înainte de conferinţă. Au mizat pe Michael Bay, celebrul regizor al filmelor „Transformers”. Televizorul este numa` bun pentru astfel de filme cu `jde mii de efecte speciale etc. Toate bune şi frumoase până aici.

Ce a ieşit, însă, din speech-ul lui, puteţi vedea mai jos:

Dacă vrei să te faci de cacao într-o zi, asta este cea mai bună soluţie. M-am simţit eu prost când am văzut filmarea, d-apăi domnul regizor.

Păi bun, ai ales speakerul care să ridice în slăvi produsul tău, dar ca om de PR, ascultă-i măcar speech-ul, ajută-l acolo unde se poticneşte, mai ales dacă nu are experienţă în public speaking, îndeamnă-l să vorbească cu pasiune despre ce face el, dacă nu merge treaba altfel. Compania pentru care lucrezi depinde de prestaţia lui, munca ta depinde de pregătirea lui.

Michael Bay nu trebuia să coboare de pe scenă când a văzut că nu merge prompterul. Putea vorbi deschis despre noul televizor din punctul de vedere al unui regizor, putea face nişte glume despre faptul că a rămas speechless, putea încerca mai multe variante de scăpare. A ales-o însă pe cea mai ruşinoasă. Mie mi-e ruşine şi acum să vorbesc în public, dar dacă eram în locul lui, nu cred că aş fi fugit de acolo.

Pe blogul lui şi-a cerut scuze mai apoi pentru purtarea sa:

Wow! I just embarrassed myself at CES – I was about to speak for Samsung for this awesome Curved 105-inch UHD TV. I rarely lend my name to any products, but this one is just stellar. I got so excited to talk, that I skipped over the Exec VP’s intro line and then the teleprompter got lost. Then the prompter went up and down – then I walked off. I guess live shows aren’t my thing. (sursă)

 

Acum, unii vorbesc despre faptul că totul a fost regizat de departamentul de PR al Samsung. Că se vorbeşte în online mai mult despre această greşeală, decât s-ar fi vorbit dacă Michael Bay îşi spunea poezia fără greşeală. Cine ar accepta să se facă de cacao internationally? Poate că este adevărat, dacă punem la socoteală reclama de care trebuie să aibă parte şi „Transformers 4”. Dar şi să acţionezi aşa live, mi se pare de domeniul SF-ului.

Ce ar fi de învăţat din această experienţă neplăcută pentru unii?

Ca speaker:

– repetă speech-ul înainte de eveniment. Dacă se poate cu mai mulţi oameni lângă tine, cu atât mai bine.

– fii pregătit pentru orice defecţiuni ar putea să apară

– sparge gheaţa cu o glumiţă

– fii stăpân pe tine şi improvizează ceva din pasiune dacă ai un lapsus

Ca om de PR:

– fă alegerea cea mai potrivită în materie de speakeri

– asigură-te că invitatul tău este capabil să susţină un speech

– ajută-l acolo unde este nevoie cu sfaturi de public speaking

– încurajează-l

Aceasta a fost păţania.  Fiecare trage învăţăturile.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2)

Dar nu sunt obligatorii numai pentru specialiştii în comunicare şi relaţii publice sau din domeniile conexe. Orice persoană interesată de activităţile ce fac parte din job description-ul unui angajat în acest domeniu va găsi o adevărată plăcere vizionându-le.

Continui lista începută aici cu alte 6 propuneri de seriale ce vă vor aduce un aport de cunoştinţe atât pe plan profesional, cât şi din punct de vedere personal. Aşadar, astăzi avem:

7. Veep  (2012 – )

Serialul prezintă viaţa Selinei Meyer, interpretată de Julia Louis-Dreyfus, în rolul de Vice-Preşedinte al Statelor Unite ale Americii. Culisele acestui job nu sunt cum aceasta şi-a imaginat, astfel că, împreună cu echipa ei încearcă să nu fie prinşi în jocurile politice de la Washington.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 1

8. Political Animals (2012)

Sigourney Weaver joacă rolul Secretarului de Stat al Americii. Fostă Primă Doamnă la Casa Albă, aceasta găseşte un aliat puternic în persoana unei jurnaliste care, în timpul alegerilor, a încercat să o defăimeze. O mini-serie despre familiile care au guvernat la Casa Albă şi despre preţul pe care l-au plătit pentru a fi acolo.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 2

9. Trust Me (2009)

Un serial despre vieţile profesionale şi personale ale angajaţilor agenţiei de publicitate Rothman, Greene & Moore din Chicago. Din păcate, are un singur sezon.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 3

10. Absolute Power (2003 – 2005)

Un serial britanic centrat pe activităţile de PR ale agenţiei Prentiss McCabe. Celebrităţi minore, politicieni și oameni de afaceri apelează la agenţie pentru o mai bună imagine.  Etica nu este o prioritate pentru angajaţi, atâta timp cât îi fac pe clienţii lor să arate bine. Tagline: „Spin is dead, long live PR”.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 4

11. Entourage (2004 – 2011)

Un serial ce prezintă cariera lui Vincent Chase, acţiunile de PR ale agentului său şi relaţia cu cei patru prieteni din copilărie care îl urmează peste tot.  Ari Gold, agentul lui Vince, este pus mereu în situaţii dificile deoarece pe acesta din urmă nu îl interesează imaginea sa publică.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 5

12. The West Wing (1999 – 2006)

Câştigător a 2 Golden Globes, serialul prezintă viaţa staff-ului de la Casa Albă, de la Chief of Staff, până la secratrul de presă.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (2) 6

Surse imagini: imdb.com,  thetvaddict.com, blogs.indiewire.com.

Seriale TV cu şi pentru comunicatori (1)

Dar nu sunt obligatorii numai pentru specialiştii în comunicare şi relaţii publice sau din domeniile conexe. Orice persoană interesată de activităţile ce fac parte din job description-ul unui angajat în acest domeniu va găsi o adevărată plăcere vizionându-le.

Mie îmi place să învăţ mereu lucruri noi, ce îmi aduc un aport de cunoştinţe atât pe plan profesional, cât şi din punct de vedere personal. Uitându-mă la diverse seriale, am momente când pun pauză, îmi iau bloc notes-ul şi îmi notez ce strategii au planificat, ce evenimente au organizat şi soluţiile la care au ajuns ei pe acolo. Iar din lista de seriale de mai jos, am ce informaţii utile să selectez din fiecare episod. 😛

1. The Pitch (2012 – )

Despre pitch-ul perfect se scriu multe. Dacă nu lucrezi însă într-o agenţie de PR sau de advertising, unde câştigarea de pitch-uri este la ordinea zilei, nu ai cum să observi şi partea practică. Serialul acesta este o soluţie la problemă. Scenariul prezintă două agenţii de publicitate care luptă pentru reprezentarea unui brand important. Rămâne de văzut care dintre ele iese învingătoare şi prin ce strategie.

 Seriale TV cu si pentru comunicatori (1)

 

2. Scandal (2012 – )

Olivia Pope deţine propria agenţie de crisis management, după plecarea din funcţia de Communications Director la Casa Albă. Succesul ei se datorează într-o mare măsură instinctului de care ţine cont mereu în rezolvarea problemelor clienţilor săi. Tagline: „She and her crew eat, sleep, live and breathe crisis.”

 Seriale TV cu si pentru comunicatori (1) 1

 

3. Mad Men (2007 – )

Câştigător a 4 Globuri de Aur, serialul prezintă activitatea de zi cu zi dintr-o agenţie de advertising din anii `60, focusându-se pe viaţa personajului principal, Don Draper. Misterios şi talentat, ad executive-ul ascunde secrete ce ameninţă să iasă la iveală şi să dea peste cap activitatea agenţiei, dar şi propria familie.

 Seriale TV cu si pentru comunicatori (1) 3

 

4. House of Cards (2013 – )

Un serial despre manipulare, intrigi şi răzbunare în lumea politică din Washington D.C.. Kevin Spacey îl interpretează pe liderul democrat al Camerei Reprezentanţilor din Congres, Frank Underwood. Împreună cu soţia sa, acesta se răzbună pe cei care i-au promis postul de secretar de stat, însă mai apoi, l-au trădat. Noul preşedinte nu scapă nici el de răzbunare.

 Seriale TV cu si pentru comunicatori (1) 5

 

5. The Newsroom (2012 – )

Un serial ce ne prezintă jurnalismul ideal: transmiterea de ştiri adevărate şi corecte. De luat aminte şi de pus în practică şi pe meleagurile noastre natale.

 Newsroom_S2_Poster.indd

 

6. House of Lies (2012 – )

Serialul prezintă faţa mai puţin cunoscută a unei firme de consultanţă din America şi mijloacele (de orice natură) pe care Don Marty, cel mai bun consultant de acolo, le întreprinde pentru a le obţine clienţilor tot ce doresc.

Seriale TV cu si pentru comunicatori (1) 2

 

Ce alte seriale pentru breasla comunicatorilor recomandaţi? 🙂

Sursă imagini: www.imdb.com

Răzbunarea românilor este dulce!

Cu siguranţă aţi auzit de campania ROM Autentic „Bucharest not Budapest” şi de toată vâlva creată în Social Media în jurul ei. Din 19 septembrie, compania ne demonstrează încă o dată că are curaj să întreprindă o altă campanie de folos României şi locuitorilor săi. ROM doreşte răzbunarea. Dulce, că nu poate fi altfel venind din partea unor biscuiţi delicioşi, cu gust autentic de rom. 😀

De la ce au pornit?

 „Românii sunt foarte creativi. De fiecare dată când avem o idee, altcineva se îmbogăţeşte de pe urma ei.” Pornind de la acest insight, ROM Autentic a plănuit răzbunarea îndelung aşteptată. Conform companiei, americanii s-au inspirat din oina românească şi au inventat baseball-ul, devenit sport naţional ce face milioane de dolari pe seama noastră.

Neputând rămâne indiferenţi la această problemă, dar şi la alte invenţii ale românilor care au fost însuşite de alţii (avionul cu reacție, insulina, stiloul sau rucsacul zburător), suntem încurajaţi să semnăm o petiţie ce are drept scop românizarea baseball-ului. Cum anume? Ei bine, prin intonarea imnului României măcar la unul dintre meciurile oficiale din Statele Unite şi îmbrăcarea majoretelor în costum popular românesc.

Totul face parte din campania „Răzbunarea este dulce!”.

Petiţia poate fi semnată până în data de 10 octombrie. Nu este menţionat numărul de semnături care trebuie strânse. Momentan, 1184 de români au semnat-o! Scrisoare va fi înaintată după această dată, Ligii Americane de Baseball, împreună cu un CD cu imnul României în transcriere fonetică și un costum popular. Musai de auzit şi de văzut. :))

Doar o strategie de imagine

Campania este una extrem de simpatică şi de curajoasă, însă, în afară de o altă strategie de marketing şi PR pentru ROM Autentic, mă îndoiesc de un rezultat pozitiv din partea americanilor cu privire la ea. Să fim serioşi.  Ce reacţie vor avea când vor primi petiţia? Care, între noi vorbind, consider că ar trebui să aibă multe, multe voturi din partea românilor pentru a demonstra că ne pasă de oină.

Mai jos este un filmuleţ ce prezintă primele reacții ale americanilor la auzul inițiativei ROM Autentic. Cum este şi normal, newyork-ezii sunt în plop şi plopu-n aer.

Cu un nou mesaj puternic, ce face diferenţa faţă de alte campanii de comunicare, compania ROM trebuie felicitată pentru iniţiativă şi implementare. Rămâne însă de văzut ce reacţie vor avea americanii. Le mai temperăm puţin din aroganţă? 😛

 

Topul celor mai confuze meserii pentru părinţi

Fie că ai absolvit specializarea Comunicare şi Relaţii Publice, fie că eşti încă student pe acolo, sigur te-ai confruntat, nu o dată, cu întrebarea: „Dar ce te învaţă, mamă, acolo?” Părinţii, bunicii, rudele îţi ascultă atenţi explicaţiile, însă pentru ei faptul că studiezi PR-ul, Advertising-ul, Marketing-ul & Co. au aceeaşi finalitate: „Vei prezenta ştiri sau vei fi reporter, nu?”

Până la terminarea facultăţii, părinţii mei erau total pe lângă subiect. Le-am explicat de nenumărate ori ce studiez, ce voi face după, ce fac în PRIME Braşov etc., dar degeaba. Mama a reţinut prima denumirea exactă a specializării. Tata o dădea întruna cu Comunicare şi Relaţii. Ce relaţii, tată? :)) Acum ştie denumirea exactă, dar încă le explic constant ce fac eu la muncă.

Topul celor mai confuze meserii pentru părinţi

De ce am pomenit de neştiinţa părinţilor faţă de ce studiază un student la Comunicare şi Relaţii Publice? Cei de la LinkedIn au realizat o cercetare cu privire la cele mai confuze profesii pentru părinţii din Marea Britanie. Aproape jumătate din aceştia (46%) nu înţeleg ce fac copiii la locul de muncă. Dintre aceştia, aproape 8% recunosc că știu doar industria în care copilul lor activează. Mai mult nu. De asemenea, 1 din 5 părinți este de acord că, dacă ar avea o mai bună înţelegere cu privire la locul de muncă al copilului, acesta din urmă ar avea o mai bună dezvoltare a carierei.

PR Managerul se află pe locul 7, în topul 10 al celor mai confuze meserii, potrivit britanicilor. Social Media Managerul nu o duce nici el mai bine, clasându-se pe locul 3.

Topul celor mai confuze meserii pentru părinţi 1

Ce mi-a plăcut mult cu privire la cercetare: cei de la LinkedIn vor lansa, undeva în luna noiembrie, evenimentul „Bring In Your Parents Day”, ocazie cu care copiii le vor putea prezenta părinţilor locul lor de muncă şi ceea ce fac în fiecare zi. 🙂

Din păcate, România nu se află printre ţările alese să găzduiască aceste evenimente, însă ideea este una cât se poate de bună şi poate fi aplicată şi la noi pentru a aduce mai multă lumină pentru părinţi faţă de industria de comunicare. Ar fi interesant de aflat printr-o cercetare şi pe ce locuri s-ar clasa meseriile din domeniu în ochii părinţilor români.

Sursa foto.

Filme cu si despre PR, Marketing si Publicitate (4)

Despre politică, consumerism, corporaţii şi sport este vorba în filmele de mai jos.

 25. The Joneses – 2009

Un film despre consumerism, despre impactul brandurilor în viaţa de zi cu zi. Familia Jones este invidiată de vecinii din clasa de mijloc pentru stilul de viaţă luxos, pentru modelul pe care îl reprezintă în comunitate. Ce nu ştiu ei este că această perfecţiune este una mascată.

 

26. Definitely. Maybe – 2008

Un consultant politic încearcă să îi explice fiicei sale de 11 ani motivul pentru care divorţează. În poveste, el face referire la insight-urile din mediul politic, la aspiraţiile personale din cadrul campaniei lui Clinton la care a lucrat, precum şi la anterioarele relaţii de iubire.

 

27. Sweet Smell of Success  – 1957

J.J. Hunsecker, cel mai cunoscut gazetar din New York, este decis să împiedice căsătoria dintre sora sa şi un cântăreţ de jazz. Pentru asta, el îl angajează pe Sidney Falco, un agent de presă lipsit de scrupule, să anuleze afacerea, prin orice mijloace posibile.

 

28. Startup.com – 2001

Tagline: The rise and fall of the American dream. Filmul urmăreşte înfiinţarea şi declinul companiei de new-media govWorks.com.

 

29. The Wall Street – 1987

Bud Fox este un broker de pe Wall Street, în New York-ul anilor `80. Acesta are dorinţa de a ajunge cât mai sus, cât mai repede posibil. Lucrând pentru firma sa în timpul zilei, el îşi petrece timpul liber lucrând alături de puternicul, dar nemilosul şi lacomul broker, Gordon Gekko.

 

30. Jerry MaGuire – 1996

Jerry Maguire, interpretat de Tom Cruise, este un agent sportiv de succes. Se bucură de  clienţi renumiţi, de respect în rândul breslei. Într-o noapte însă, acesta pune scopul său în viaţă la îndoială.

 

31. The Corporation – 2003

Un documentar ce prezintă conceptul de corporaţie de-a lungul istoriei, până la dominația de astăzi. Acest film oferă o examinare psihologică în profunzime a modelului lor de organizare, prin intermediul diferitelor studii de caz alese spre prezentare.

 

32. Pirates of Silicon Valley – 1999

Un film despre Apple şi Microsoft. Ce poate fi mai sugestiv de atât? O biografie a fondatorilor celor două companii, o comparaţie între diversele operațiuni ale companiilor. Tagline: Good artists copy.. Great artists steal.

 

Sursa foto.

Aceasta nu este clasica reclama la bere

Reclamele geniale la bere pot fi numărate pe degete. Cele realizate pentru Heineken şi Carlsberg sunt, de departe, preferatele mele. Nici cei de la Guinness nu se lasă, însă, mai prejos. Dovada este un ad nou-nouţ ce m-a impresionat plăcut şi m-a determinat să reflectez din nou la cât de important este să ai prieteni adevăraţi alături.

Este un fapt universal valabil că sportul uneşte oamenii. Indiferent de situaţie, fie că vorbim de o victorie, sau de o înfrângere, dăm ce este mai bun din noi. Aşa este omul construit. Pe lângă forţa fizică care intervine în orice sport, insight-ul reclamei a mizat pe loialitate, dedicare şi prietenie, tocmai pentru ca fiecare dintre noi să simtă că ia parte la poveste, că poate trece prin momente asemănătoare.

Finalul spotului este unul emoţionant. Vă las să îl descoperiţi singuri alături de cei 6 prieteni obişnuiţi care joacă baschet în scaune cu rotile. 🙂

 

* Ad-ul a fost creat de agenţia BBDO din New York.

Sursa foto.